Audit du copywriting
Montez-vous un meuble Ikea sans consulter la notice ?
À moins que vous soyez un as du bricolage, il y a de grandes chances pour que vous me répondiez “non”.
Mais vous vous demandez sûrement quel est le rapport avec le copywriting ?
La réponse est très simple…
Pourquoi faire un audit du copywriting ?
Optimiser le copywriting de son site, sans avoir réalisé un état des lieux au préalable…
C’est un peu comme monter son meuble Ikea sans la notice…
Autrement dit…
Ça risque de mal finir.
En réalisant un audit de contenu, vous allez pouvoir visualiser clairement la situation de vos pages d’un point de vue copywriting.
Car un joli design sans écriture impactante, c’est une coquille vide.
Avec l’audit, vous allez obtenir toutes les clés nécessaires pour optimiser vos contenus.
Fini l’argent bêtement laissé sur la table !
Eh oui ! Un site bien optimisé, c’est un site qui convertit !
À quel moment faut-il faire un audit de son contenu ?
Si vous êtes dans l’une de ces situations, réaliser un audit est particulièrement judicieux :
- Vous n’êtes pas satisfaits de vos taux de conversion.
- Vous souhaitez améliorer vos résultats.
- Vous n’êtes pas sûrs de l’impact de votre contenu.
- Vous allez réaliser une refonte de vos supports.
Dans ces 4 cas de figures, l’analyse de votre copywriting vous permettra :
- De gagner du temps (vous savez quels sont les points à améliorer et quels sont ceux à conserver).
- De gagner de l’argent (les modifications sont précises et ciblées).
Comment se déroule l'audit du copywriting ?
Je vous propose de réaliser l’audit de votre site web en 3 étapes.
Étape 1 :
le briefing
Nous commençons par un atelier d’une durée de 30 min à une heure.
Durant cet entretien, nous allons voir :
- Quels sont éléments que vous souhaitez optimiser (tunnel de ventes, ads, séquences e-mail, landing page, pages fixes, pages de vente, fiches produits, etc.)
- Votre société, vos produits ou services, vos valeurs.
- Votre client idéal, vos concurrents, vos solutions, ce que vous avez déjà essayé de mettre en œuvre pour améliorer vos résultats.
But de l’étape 1
Comprendre votre environnement, qui vous êtes et vers où vous souhaitez vous diriger.
Étape 2 :
analyse de vos données
Durant cette deuxième étape, j’étudie vos concurrents et vos données. Ce qui inclut généralement :
- Vos témoignages, échanges et entretiens clients, sondages, transcriptions de chat, e-mails d’assistance.
- Vos rapports Analytics (ads Facebook, pages ou e-mails.)
- Si vous le souhaitez, je peux également étudier vos heat maps, scroll maps, click tracking et user testing.
But de l’étape 2
Comprendre vos clients de manière globale.
Étape 3 :
audit de votre site
Durant cette troisième étape, je vais étudier attentivement chaque élément de vos contenus. Mes buts :
- Réduire les zones de floues ou de frictions.
- Accroître la clarté, la crédibilité et la pertinence de vos textes.
- Réduire au minimum ce que votre visiteur considère comme des « coûts ».
- Booster l’attrait et l’exclusivité perçus autour de votre offre.
But de l’étape 3
Vous fournir un document complet et personnalisé sur vos points forts et vos axes d’améliorations.
L’audit de copywriting ne comprends pas la phase de réécriture de vos contenus
Quels types de supports peuvent être analysés ?
Voici une liste non-exhaustive de supports que je peux sonder :
- Pages fixes de site web.
- Page de vente.
- Landing page.
- Séquences e-mail.
- Fiches produits.
Vous avez besoin d’aide pour un autre type de texte ? Envoyez un message pour en discuter.
Qu'allez-vous trouver dans votre audit de copywriting ?
Une fois le travail d’analyse et d’audit effectué,
vous recevez un Google Doc illustré avec lequel vous allez :
- Visualiser vos points forts.
- Comprendre ce qui peut être amélioré.
- Apercevoir vos « erreurs critiques ».
- Obtenir des suggestions UX.
- Réaliser simplement et rapidement des changements.
Si vous le souhaitez, nous pourrons discuter ensemble durant un dernier entretien (durée : une heure environ).
Vous serez ainsi assuré de comprendre l’ensemble des recommandations et pourrez poser toutes vos questions.
Vous êtes prêt à faire le point sur vos contenus ? Cliquez sur le bouton ci-dessous et discutons de votre projet.